為無 Cookie 的未來做準備

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宣布將與蘋果和 Mozilla 一道，在 年前逐步淘汰其網絡瀏覽器中的第三方 。在這三者中，谷歌 佔全球瀏覽器市場的 87%。 這意味著在過去二十年推動在線廣告經濟的第三方 cookie 將很快成為互聯網歷史。儘管目前尚不清楚他們將步入何種軌道，但我們可以肯定，世界上最大的科技公司將大力投資以確保可靠的替代方案。 截至 3 月中旬，Apple 和 Mozilla 已經實施了他們的 取締，但谷歌已經讓自己在 年之前逐步過渡。毫無疑問，這將導致對在線經濟的徹底改革，這將影響所有營銷人員。 為了辨別這種轉變將是多麼震撼，以及它會留下什麼，讓我們分析一下： 到底是什麼？ 究竟會發生什麼變化？

更新何時進行？ 接下來發生什麼？ 營銷人員應該如何準備？ 到底是什麼？ Cookie 可幫助企業在線執行各種方便的功能。這些小數據包在 1990 年代首次被用作網站“記住”用戶添加到購物車中的商品的一種方式。很快，它們的用途擴展到包括登錄狀態驗證、跨不同網 塞浦路斯 WhatsApp 号码 站跟踪用戶以及存儲用戶的瀏覽歷史記錄。 簡而言之，cookie 是傳遞個人在線行為信息的可靠方式。在此過程中，天平已經偏離了它們的可靠性，轉向了 cookie 可以實現的侵犯隱私。 有許多不同類型的 cookie。兩種最重要的類型是第一方和第三方 cookie。 第一方 cookie由網站存儲。它們使這些網站能夠記住用戶的設置，



並且可以顯著改善用戶體驗。這些 cookie 不是最近和即將發生的變化的目標。 第三方 cookie由外部站點創建和存儲，而不是由用戶訪問的站點創建和存儲。他們可以在用戶跨域移動時跟踪他們，並通過個性化消息重新定位他們。 Facebook估計個性化創造了其廣告收入的 50%，而社交網絡清楚地相信即將到來的變化將限制其有效地個性化廣告的能力。儘管存在所有隱私限制，但第三方 cookie 確實可以提供結果。 什麼正在改變——為什麼？ 歐盟和美國的立法者將第三方跟踪 cookie 牢牢地放在了他們的視線之內。然而，這需要放在更廣泛的背景下。在線隱私是一個政治問題，歐盟 GDPR 等新法規的範圍比