谷歌宣布 cookie 替代品将于 2020 年第二季度进行测试

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根据 Sensor Tower 的估计，由于面临来自 Twitch 和 TikTok 等竞争对手的日益激烈的竞争，Facebook 正在加大对其创作者社区的投资。包括 Snapchat 和 YouTube 在内的其他平台已经开始向创作者支付巨额费用，让他们更频繁地发布内容并采用新功能，这凸显了高质量内容对人们数字环境的重要性。 在此背景下，Facebook 迅速宣布将向内容创作者投资 10 亿美元。但这足以弥补 Facebook 在创作者社区方面的缓慢起步吗？ 该社交网络的目标是成为创作者及其病毒式模因的目的地。但TikTok和 YouTube 早就实现了这个目标。Facebook 仍然是创作者游戏的后来者，随着越来越多的创作者涌向其他竞争对手平台，Facebook 可能面临吸引合适人才的艰苦战斗。 为了吸引下一批创作者，Facebook 开始“投入”数百万美元给最有影响力的人使用其产品。上个月，Facebook 举办了“创新者周”以表彰有影响力的人。


马克·扎克伯格还表示“想为数百万创作者打造最好的谋生平台”。 Facebook 对创作者的迟缓给平台本身带来了困难。照片：纽约时报 Facebook 正在寻求克服其对创作者的缓慢起步，因为它试图保持与文化的相关性。Facebook 是几个热门趋势的起源，例如冰桶挑战（人们将冰水倒在头上以提高认识并为肌萎缩侧 意大利电话号码表 索硬化症研究筹集资金）。但那是很多年前的事了。随着 TikTok、YouTube 和其他竞争对手变得越来越流行，许多新趋势和模因被创造出来。 才华横溢的创作者可以帮助 Facebook 重振声势和吸引力，尤其是在因传播错误信息、恶意言论和冒犯性帖子而多次受到批评之后。Facebook 及其其他应用程序上发布的视频、照片和热门内容创作者越多，用户就越有可能继续回到该平台。 然而，要“征服”创作者并不容易，因为他们的选择越来越多。



除了Facebook、YouTube和TikTok，其他平台也开始实施追求网红的策略。去年 11 月，Snapchat 开始每天向创作者支付高达 100 万美元的费用，让他们在其平台上发帖。此外，Snapchat 还为创作者推出了更多在平台上赚钱的方式，例如小费。Twitter 也刚刚推出了一项小费政策，并且很快将允许创作者通过名为 Super Follows 的新支付功能向他们的粉丝收取访问增强内容的费用。 YouTube Shorts 的推出，不仅让 Facebook 连 TikTok 都难以回避。照片：推特 据风险投资公司SignalFire 称，现在全世界至少有5000 万人认为自己是内容创作者。 专注于创意经济的风险投资公司Atelier Ventures的创始人李进说：所有主要平台都认识到来自创作者的内容价值与让人们经常回来的能力之间的密切联系。” 这一变化给 Facebook 带来了诸多挑战，Facebook 过于专注于向大品牌、中小企业销售广告，而忽略了“俘获”创作者的机会。